門戶網站走下坡路如何轉型

原標題：走下坡路的門戶猛踩急剎車

又一個門戶網站公開裁員了。

昨日，鳳凰網發(fā)出內部郵件，宣布裁員及轉型事宜，郵件稱，鳳凰網股票近期遭受了很大的估壓，完全背離了真實價值，被超賣。目前鳳凰網的人員有相當程度的臃腫，所以要進行轉型和調整。但該內部郵件并未公布具體裁員幅度及補償方案。

實際上，這已是去年3G等網站相繼裁員后，門戶再次走向裁員的窘境。如今，也走上下坡路的門戶網站無疑面臨著如何踩急剎車的難題。

股市抽血致鳳凰網裁員

“我們只知道目前部門被合并了，是否被裁掉，是否會降薪，是否選擇轉行出走？目前都不知道，一切來得比較突然�！币晃圾P凰網員工表示。昨天，鳳凰網向所有員工發(fā)了一封內部郵件表示，“在整個大的行業(yè)環(huán)境并不是很好的情況下，我們的業(yè)績也會遇到階段性的挑戰(zhàn)，因此決定聚焦發(fā)展對公司進行瘦身轉型”。但該方案內沒有透露具體裁員規(guī)模和補償措施。

“大家應該都注意到了，近期我們的股票遭受了很大的估壓，完全背離了真實價值，被超賣。很多同事也在詢問公司的業(yè)績，人員的調整�！痹邙P凰網內部信中，高管們如是說。記者查詢到，目前鳳凰新媒體的股價是4.79美元/股，較之2011年上市發(fā)行價11美元縮水超過一半。

在內部郵件中，鳳凰網表示，目前人員有相當程度的臃腫。崗位重疊比較普遍�！拔覀児ぷ鳢偪穸扰c很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)比，是有天差地別的，因此必須進行精簡。”但一些老員工紛紛表示，鳳凰網目前的工作壓力和強度已經很大了。

鳳凰網發(fā)展了10年，也經歷了門戶網站的興衰，時至今日，鳳凰網高管卻以一封辭職信，對員工說出了“對不起�！�

信中，鳳凰網高管稱：這次調整無關大家的能力，也無關大家的業(yè)績。瘦身、聚焦是為了轉型，轉型是為了更大的發(fā)展，雖然這半年，市場環(huán)境非常嚴酷，我們內部運營也遇到了挑戰(zhàn)，但公司的基本面仍然非常穩(wěn)健。

老牌門戶已然沒落

鳳凰網采用瘦身聚焦的方式為門戶的下滑踩下急剎車。實際上，這已不是近半年來關于門戶裁員的唯一消息。

去年年底，曾經在諾基亞時代陪伴了一代人的3G門戶網站大裁員令人唏噓不已，而后搜狐也傳出了裁員千人的消息。從統(tǒng)領網絡點擊閱讀數年，到如今被動轉型，門戶網站們迅速地在十幾年內完成了從成長到老去的過程。面對移動互聯時代的沖擊，門戶也都紛紛尋找出路。

“首先，用戶使用互聯網的習慣，在加速從PC向移動互聯網轉型，這個趨勢非常迅猛。第二，以機器人、算法和自媒體驅動的內容開發(fā)模式，將重新定義內容生產和傳播的流程。第三，廣告主在追求美譽度、曝光度的同時，也越來越追求廣告的效果，在意廣告的效果。第四，年輕人越來越成為網絡上最活躍的網民，年輕人也越來越受到廣告主，尤其是廣告里占大份額的快銷、電商等廣告主的追捧。這幾大變化，深刻地改變了我們行業(yè)的格局。”鳳凰網高管在郵件中感慨。

這種變化背后蘊含著移動端閱讀習慣的巨大變化。因而，鳳凰網CEO劉爽在公開信中向離開的員工“鞠躬道歉”。他強調，此次人事調整無關能力、業(yè)績，而是為了適應市場變化主動應戰(zhàn)的無奈選擇。

網站格局完全改變

事實上，部分鳳凰員工早在上周就已得知此次裁員計劃。據鳳凰內部人士透露，除了直接被辭退，部分員工或有可能選擇接受崗位內容調整，但仍有部分員工選擇主動離職。

其中一部分決定離開的員工，是因為既有工作方向受到顛覆性改變。在昨天的公開信中，劉爽表示，單純的信息瀏覽類的垂直領域的移動APP，堅決不做了。而無法被移動客戶端復用的編輯人員也要嚴控規(guī)模。公開信更鮮明地表示，需要耗費大量人力成本，做線下活動支撐的隊伍，必須嚴格精簡。對于未來的轉型方向，鳳凰官方表示，將保持對移動互娛、游戲等領域的持續(xù)關注，對一點資訊和鳳凰新聞客戶端兩大移動端內容產品上將加大資源傾斜。

不僅是鳳凰網，傳統(tǒng)基于電腦時代的門戶網站們，生存空間普遍受到擠壓。當越來越多的人習慣在枕邊、馬桶上甚至是開會中閱讀時，老門戶還未精壯，便已迅速老去。

四大門戶的提法主要產生于新聞閱讀的電腦時代。而如今坐在電腦面前一本正經瀏覽新聞的用戶越來越少，更多的年輕人或是在吃飯間隙，迅速瀏覽一下熱點事件，又或是在上班途中，坐在地鐵里在手機里尋找自己感興趣的內容。

近日，知名數據調研機構易觀國際發(fā)布了移動APP排行榜最新數據：今年7月份，新聞類移動APP中騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條的月活躍用戶數分別為9769.9萬、7615.3萬、7372.8萬。這樣的格局基本打破了以往傳統(tǒng)四大門戶的固有格局。

而曾以資訊快速、分類清晰等優(yōu)勢從傳統(tǒng)媒體手上搶走一大塊市場份額的門戶網站，抹去曾有的風光和輝煌，未來的出路又在哪兒？

方便 永遠是用戶體驗第一個感覺。如今多端的情況下，做門戶還有未來嗎？真沒有了。